В свою очередь мультивариантное тестирование (multivariate testing) — более современный и совершенный способ тестирования. Теоретически не существует верхнего предела количества комбинаций, которые могут быть протестированы, что создает очень мощную альтернативу традиционному сплит-тесту. На целевой странице вы хотите проверить различные варианты названия страниц, изображений и CTA-элементов (кнопки «call-to-action»). Можно предположить, что перебрав все возможные комбинации элементов страницы, вы создадите «совершенную» целевую страницу.
Так что метод не подходит для ранних периодов развития компании. С помощью MVT вы вполне сможете в короткие сроки оптимизировать сайт, но при этом упустите многое, что помогло бы вам лучше понять вашу аудиторию. Здесь mvt тестирование проверяются сразу несколько изменений – например, шрифты, заголовки, расположение и размер кнопок – в различных комбинациях. Главный недостаток этого подхода – то, что многомерные тесты требуют много трафика.
Стоит ли вообще проводить мультивариантные тесты?
Также нужна регулярная доработка площадки, чтобы сервис не опускался в выдаче. При
удовлетворении неравенства (6.56) считаем
результаты однородными, то есть
соответствующими нормальному
распределению. При отсутствии параллельных
опытов оценка однородности дисперсий
не производится. Пример.Результаты экспериментов при выполнении
трех параллельных (трех повторных)
опытов в виде значений выходного
параметра сведены в табл. Величины
шагов движения по факторным осям должны
быть больше ошибки, с которой фиксируется
фактор. Малый шаг увеличивает количество
опытов, а слишком большой – может
привести к проскоку экстремума.
В этом окажут помощь такие способы, как дробный факторный опыт. Например, вы можете обнаружить, что определенное изображение никак не повлияло на конверсию, а заголовок, напротив, оказался самым влиятельным элементом. Поскольку полнофакторный метод не делает допущений относительно статистики или математики тестирования, я рекомендую его для мультивариантных тестов». В зависимости от степени кривизны
поверхности отклика она может быть
описана линейной функцией относительно
переменных и нелинейной, например,
квадратичной.
Мультивариантный тест (A/B/n)
Отбросьте варианты, которые показывают заведомо более низкие результаты, чем базовый. Поскольку различия между страницами более явные, обычно и разница в конверсии существенная, так что легко можно определить, какой вариант более эффективен. Разработав концепцию и четко следуя ей, можно создать страницу гарантированно вызывающую у посетителя реакцию, на которую вы рассчитываете. Только А/Б-тестирование способно научить понимать свою целевую аудиторию.
- Эти калькуляторы дают приближенную оценку, так как информации о разнице в конверсии между вариантами у нас пока нет.
- Сплит-тестирование, также известное как A/Б-тестирование, стало популярным инструментом маркетологов с середины 20-го века.
- Они наверняка более мотивированы, чем среднестатистические посетители сайта, и результаты теста будут соответствующими.
- На целевой странице вы хотите проверить различные варианты названия страниц, изображений и CTA-элементов (кнопки «call-to-action»).
- А в то время, когда вы желаете принять бизнес-ответ, критичное по времени и не предполагающее шестимесячные опыты, то вам точно подойдет дробно-факторный подход.
Используйте МВТ как инструмент сбора данных, который показывает, куда направить ресурсы. Чтобы снизить потребность в трафике при МВТ, проводите частичный тест. Ошибки, связанные с проведением МВТ, неуникальны и справедливы для A/B-тестов. Поиграть цветами и шрифтами – это к мультивариантному тестированию. Подберем два дополнительных варианта изображения, чтобы в итоге получилось три (с уже существующим) — и сделаем то же самое с заголовком. Но данный способ разрешает вам неспешно осуществить узкую настройку лендинг пейдж».
Основные методы тестирования Landing Pages
Оценить результаты тестирования и отключить неэффективные версии можно во вкладке Detail Report. При оценке необходимо учитывать валидность (достоверность) результата. Как это делается в Visual Web Optimizer — покажу в следующий раз. После того, как вы создали нужное количество изменений одного элемента (у меня это 2 варианта заголовка + контрольная версия), можно приступать к изменению следующего.
Чтобы тщательнее протестировать все комбинации, нужно разработать несколько вариантов для каждой переменной. «Самая громадная неточность — в незнании, чего ожидать от MVT. Маркетологи желают отыскать лучшее сочетание трансформаций, либо же определить, какой элемент (заголовок, кнопка) оказывает большое действие? Он высвободит вас от изучения альтернатив инвестирования ресурсов, отсеивая лишние факторы и оставляя только самые ценные и влиятельные варианты.
Где брать трафик
А/Б-тестирование — процесс итерационный (в котором определенные действия повторяются многократно), что дает разработчику возможность придерживаться определенного контекста целевой страницы. Возможно, что вам удастся создать эффективную целевую страницу, но учит ли опыт мултивариантного тестирования чему-нибудь на самом деле? Ответы на эти вопросы позволят в будущем быстрее и легче разрабатывать тесты и гипотезы. Знай мы точно, что добавление символов безопасности было самым значимым для пользователей, то смогли бы улучшить показатели конверсии, разместив их и на других страницах.
У оффера результативный, проработанный преленд и яркая история успеха. Это качественный ресурс для автотрейдинга китайской криптой. Ресурс только набирает популярность, и есть реальная возможность выгодно использовать ее стартовый потенциал. Китайские эксперты ожидают, что бум YuanPay Group до 2023 года будет едва ли не больше, чем бум Биткоина в 2017. Чаще всего для оформления лендингов в сфере криптовалют используют темные оттенки с акцентами на оранжевый или желтый – цвет монет. Основной текст на странице должен содержать прогревающую информацию.
Как выбрать партнерку
Тут мы не будем глубоко разбираться в статистических методах анализа, так как все необходимые расчеты за нас сделает специальная программа. Допустим, вы решили протестировать две новые фотографии продукта и другой текст на целевой кнопке. Итого в тест пойдет 6 страниц — оригинал (B) и пять комбинаций (B1—B5). Делите трафик на равные части и ждите пару дней (но это пока только ориентир новичкам).
Мультивариативные тесты
«Например, емейл, отправленный по вашей подписной базе, привлечет больше трафика на любую доступную в этот момент версию домашней страницы, искажая результаты теста. В таких случаях вы обычно видите внезапный подъем на графике конверсии или трафика. Хотя это и не оптимальный подход к исследованию, так можно сравнить контрольную и тестовую версию.